Intégrer plus d’informations sur les emballages sans augmenter la surface, initier une communication mobile à partir des supports imprimés traditionnels, apporter plus de conseils sur l’utilisation des produits et leur recyclage. Pour répondre à ces objectifs, Total Lubrifiants a choisi d’intégrer des QR Codes bookBeo sur deux de ses packs (huile moteur Total et Elf) et dans certains de ses supports de communication.

Pour permettre les scans en linéaire, sans manipulation du produit, le QR Code a été intégré sur la face avant du pack. Compte tenu du peu d’espace disponible, il a été imprimé dans sa version classique « noir et blanc ».

En revanche, pour les autres supports, notamment dépliants, PLV,… le QR Code a été designé par l’agence SET Japan qui a créé un « bloc » intégrant la partie explications.

Décodée par l’application bookBeo (iPhone, Android), cette version designée est aussi lisible par I-nigma (iPhone, Android, Blackberry), Lynkee, Beetag, iTagCode. Les contenus sont également accessibles à tous les mobiles via l’url du code (bookbeo.com/huilesTotal).

Après le scan, les mobinautes peuvent découvrir une vidéo réalisée spécifiquement par l’agence Kino pour les aider à effectuer, chez eux, une vidange « facile » et responsable (importance des points de collecte). Après le film, les utilisateurs sont orientés vers le site de la marque (pas encore optimisé mobile…).

Côté Total, le responsable marketing bénéficie d’un accès à la beoBox (plate-forme bookBeo) pour suivre les statistiques mises à jour en temps réel. Il pourra également, en fonction des opérations promotionnelles, modifier le contenu du code (jeux, réductions…).

Un grand merci au service Marketing Total Lubrifiants pour cette première opération et  à l’agence Public Averti qui nous a une nouvelle fois fait confiance.